由港商楊家誠擁有的英超球會伯明翰，獲得球會史上最高價的贊助合約。中國體育用品公司特步(01368.HK)旗下的特步香港，將以九千萬港元，贊助伯明翰的球衣五年。中央電視台亦將會直播最少八場伯明翰賽事。