奧運首場賽事在八月九日展開，由當日起，國家隊每得一面奧運金牌，中國集郵總公司就會在四十八小時之內，推出奧運冠軍即時郵品，是中國郵票史上首次引入即時概念製作的郵品。郵品包括小版張、紀念封及郵折。 其中小版張印有新鮮出爐的奧運冠軍得主名稱、領獎圖片、金牌產生時間及地點。紀念封就全國限量發行兩萬套，售價六元，印有運動員奪金及頒獎一刻的照片，並蓋有奧運場館紀念戳。紀念郵折分為個人及雙人項目九枚版，以及團體項目五枚版，售價每枚三十元人民幣。