中國社科院表示，社交媒體興起為文化軟實力傳播提供新契機，研究團隊以四川YouTube創作者李子柒為例，指她透過拍攝美食類短片，在截至去年底的一年多時間累積778萬訂閱者，影響力堪比美國有線新聞網，雖然有海外評論猜測頻道是中國「軟實力」規劃的一部份，但認為達到了傳播中國文化的效果。

社科院：新媒體可打破西方國家透過傳媒「妖魔化」中國的界線

社科院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任黃楚新表示，接地氣是李子柒短片深受關注的原因，海外觀眾看到後會覺得，「My god! 這就是中國的現實生活，我很想去中國。」

他又指，過往因為中西方傳媒權力不對等，西方國家透過傳媒妖魔化中國，但新媒體可以打破界線，讓觀眾了解中國真實面貌。

社科院又分析由內地106個城市營運的439個海外社交媒體帳號，當中近一半由政府營運，在YouTube上，「笑談廣州話」等由非官方網紅拍攝的生活化頻道有較多人訂閱，而在Facebook及Twitter上最多人點讚及關注的內容，是北京2022冬奧會吉祥物發布。

社科院認為，海外社交媒體有助對外宣傳重大活動以及建設城市形象，應鼓勵已在國內取得廣泛成功及有潛力的創作者「出海」，在海外平台發布短片。

網信辦：堅持正面宣傳是新媒體發展基本方針

出席同一研討會的國家網信辦網絡新聞信息傳播局副局長張勇指出，堅持正面宣傳是新媒體發展基本方針，有輿論動員功能的網站及媒體，有責任建設具凝聚力的社會主義意識形態，以及具感召力的中華文化軟實力，特別在疫情仍在全球肆虐、國際形勢複雜多變，以及經濟社會發展不確定因素增多情況下，要加強聚民心、強信心。

社科院：瀏覽疫情訊息受訪者焦慮更大

另外，社科院調查亦發現，疫情期間超過8成人每日花1至4小時瀏覽社交網站上的疫情訊息，顯示不斷刷屏已成公眾生活常態；另有1成2受訪者每日會花5至6小時瀏覽，他們的抑鬱、焦慮及壓力指數是受訪者中最高。

社科院隨機訪問了3070人，發現超過6成人「總是」或「經常」通過社交媒體分享疫情訊息。社科院認為，長時間「沉浸」在社交媒體上的人群擁有較強自我保護意識，對疫情有極強的警惕及威脅感，心理狀況易受影響，而公眾不斷多次傳播疫情訊息，會令人自動過濾與疫情無關的資訊，「沉浸」於疫情訊息中。